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2024.03.28

Evolutions du marché des montres mécaniques (années 1990)

J'ai commencé à fabriquer des montres mécaniques comme métier en 1998.

Cette année, c'est la 26e année, et j'ai vu, entendu et touché les montres mécaniques de l'époque pendant environ un quart de siècle.

J’aimerais partager avec vous quelques tendances et observations.

Ce sera sous la forme de mes mémoires, mais j'apprécierais que vous vous joigniez à moi.

J'ai beaucoup de chance.

En 1998, c'était la même chose qu'aujourd'hui, mais ROLEX était la plus populaire, avec Cartier et BVLGARI.

Ces trois marques sont des marques horlogères importées représentatives en termes de reconnaissance de marque et de demande.

C'est Franck Muller qui est intervenu.

A cette époque, la dynamique de Franck Muller était formidable et c'était une tendance énorme et enthousiaste.

La comparaison avec les trois marques populaires ci-dessus est celle d’un jeune horloger indépendant de génie prometteur.

Même si l’expression n’est pas si rare, à cette époque l’existence d’horlogers indépendants n’était pas du tout reconnue. Jusqu'à présent, la tendance des produits horlogers suisses sur le marché japonais était extrêmement polarisée entre les modèles classiques, qui sont des classiques traditionnels, et les modèles sportifs, qui représentent ROLEX.

Franck Muller apparaît comme une sorte de troisième force qui n’appartient à aucun des deux.

Merci beaucoup.

Ce n’est que mon interprétation personnelle de la raison pour laquelle Franck Muller est devenu si populaire.

La forme innovante de l'icône de l'entreprise, le tonneau courbex, ainsi que le cadran et le design à index arabes modernes, élégants et dynamiques m'ont vraiment marqué.

Le concept du produit est nouveau, percutant et très facile à comprendre, sans aucun élément compliqué. Jusque dans les années 90, rares sont ceux qui connaissaient les montres mécaniques.

En général, beaucoup de gens ne pouvaient pas faire la distinction entre les types mécaniques.

C'est une sorte de révolution qui n'est pas une idée préconçue. C'est une simple montre mécanique à remontage automatique à 3 aiguilles, facile à utiliser même pour les débutants, et qui a une sensation semi-personnalisée avec une variété de matériaux et une taille détaillée. pour les modèles hommes et femmes. La stratégie visant à créer un sentiment d'exclusivité est également habile, avec la forme en forme de tonneau offrant un ajustement naturel basé sur l'ergonomie et la conception du rotor en platine du mouvement mettant en synergie le sentiment de luxe.

Cette tendance majeure a conduit à la création coup sur coup de blockbusters innovants comme Conquistador et Crazy Hour.

À cette époque, la popularité s’est développée grâce au pur bouche à oreille, plutôt qu’à travers les médias sociaux comme c’est le cas aujourd’hui.

Comparée aux trois super marques populaires mentionnées ci-dessus, elle est une légende vivante.

M. Franck Muller jouit d'une présence considérable et, en tant que pionnier des fabricants de montres dont les mains sont visibles, ses réalisations dans l'essor du marché horloger dans les années 90 sont énormes.

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